За январь–июль 2026 года казахстанские предприятия увеличили выпуск мыла на 18,3%, однако отечественное производство по-прежнему не покрывает значительную часть спроса на товары личной гигиены. Доля импорта на рынке шампуней, лаков для волос и средств для укладки достигла 98,5%, а зубные пасты и порошки для чистки зубов практически полностью поставлялись из-за рубежа.
За семь месяцев в Казахстане произвели 8,8 тыс. тонн мыла и аналогичной продукции против 7,4 тыс. тонн за тот же период прошлого года. Выпуск средств для бритья, дезодорантов и другой парфюмерно-косметической продукции вырос с 3,4 тыс. до 3,8 тыс. тонн. Производство шампуней, лаков для волос и средств для укладки составило 353,9 тонны. При этом выпуск зубных паст и порошков для чистки зубов практически отсутствовал.
Импортозависимость различается по категориям. Доля зарубежной продукции в обеспечении спроса на мыло составила 78,9% против 82,3% годом ранее. В сегменте средств для бритья, дезодорантов и другой парфюмерно-косметической продукции показатель снизился с 60,1% до 55,9%. Для сравнения, в 2020 году он достигал 86,1%. Это указывает на укрепление позиций отечественных производителей в данной категории.
Продажи на внутреннем рынке менялись неодинаково. Реализация мыла за январь–июль выросла с 32,1 тыс. до 34,3 тыс. тонн, зубных паст – с 4,6 тыс. до 4,8 тыс. тонн. При этом продажи шампуней и средств для волос сократились с 18,1 тыс. до 17,9 тыс. тонн, а средств для бритья, дезодорантов и другой парфюмерно-косметической продукции – с 8,1 тыс. до 7,8 тыс. тонн.
Расходы населения на товары личной гигиены продолжают увеличиваться. В первом полугодии 2026 года они составили в среднем 14,3 тыс. тенге на человека, что на 11,9% больше, чем годом ранее, когда показатель равнялся 12,8 тыс. тенге. В первом полугодии 2020 года расходы составляли 7,3 тыс. тенге. Таким образом, за шесть лет они почти удвоились в номинальном выражении.
При этом доля товаров личной гигиены в общих потребительских расходах существенно не изменилась и в 2026 году составила 2,2%.
Больше всего на личную гигиену тратят жители Алматы. В первом полугодии расходы на одного человека достигли 20,6 тыс. тенге. Далее следуют Карагандинская область с 18,3 тыс. тенге, Мангистауская с 17,6 тыс. и Павлодарская с 17 тыс. тенге. В Шымкенте показатель составил 16,6 тыс. тенге, в Астане – 16,4 тыс.
Наименьшие расходы зафиксировали в Абайской области – 9,9 тыс. тенге на человека. В Жетысуской и Западно-Казахстанской областях они составили по 10 тыс. тенге, в Кызылординской и Туркестанской – по 10,5 тыс. тенге.
Высокие траты не всегда означают, что товары личной гигиены занимают большую долю в бюджете семьи. В Алматы на них приходилось 2,2% потребительских расходов, тогда как в Мангистауской области и Шымкенте – по 3%. В Абайской и Жетысуской областях доля составляла 1,7%.
Таким образом, отечественные производители укрепляют позиции в отдельных сегментах, однако рынок по-прежнему сильно зависит от импорта, особенно в категориях шампуней и зубных паст.