В Казахстане требования по продвижению отечественных товаров распространят не только на торговые сети, но и на онлайн-площадки. Министерство торговли и интеграции РК готовит законодательные поправки, которые обяжут маркетплейсы выделять продукцию казахстанских производителей.
Как сообщила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции Айжан Бижанова, для интернет-площадок планируют ввести механизмы приоритетного отображения отечественных товаров в поисковой выдаче, а также создание специальных разделов «Сделано в Казахстане».
Новые меры станут частью государственной политики по поддержке местных производителей. Сейчас законодательство уже предусматривает обязательное присутствие казахстанской продукции в магазинах — не менее 30% ассортимента. Еще до 20% полочного пространства может выделяться в рамках программ поддержки через фонд «Даму». Таким образом, доля отечественных товаров в магазинах может достигать половины ассортимента.
Особое внимание уделят не только количеству, но и расположению товаров на полках. По словам Айжан Бижановой, казахстанская продукция должна размещаться в наиболее заметных местах — на уровне глаз покупателей, так называемой «золотой полке».
Эффективность такого подхода уже подтвердил эксперимент Национального аналитического центра при Назарбаев Университете, проведенный совместно с торговой сетью Magnum. В пилотных магазинах использовали баннеры, специальные наклейки и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане».
В результате продажи казахстанского сыра за четыре недели выросли на 20%, что значительно превышает средний мировой показатель подобных маркетинговых инструментов.
Кроме того, Министерство торговли намерено усилить контроль за соблюдением требований. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети и нарушение правил взаимодействия с поставщиками предусмотрены штрафы.
Также в Казахстане планируют законодательно закрепить понятие «непродуктивного посредника» и обязать торговые объекты предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.