В последнее воскресенье июня в Казахстане отмечают День работников средств массовой информации. Накануне профессионального праздника аналитики изучили, как изменились доходы работников медиаотрасли на фоне стремительного развития искусственного интеллекта и популярности блогинга.
Согласно данным Бюро национальной статистики, заработные платы в сферах, связанных со СМИ, в первом квартале 2026 года оказались выше средней по экономике, которая составила 461,5 тыс. тенге.
Наиболее высокие доходы зафиксированы в сфере производства кино-, видеофильмов и телевизионных программ. Среднемесячная номинальная заработная плата здесь достигла 948,9 тыс. тенге, что в три раза превышает показатель аналогичного периода прошлого года.
В издательской деятельности средняя зарплата составила 700,2 тыс. тенге, увеличившись за год на 15,1%. В сфере создания программ и телерадиовещания показатель достиг 625,9 тыс. тенге, что также на 15% выше уровня первого квартала 2025 года.
Однако рост номинальных доходов не всегда означает увеличение покупательной способности. Так, в 2025 году индекс реальной заработной платы в издательской деятельности составил 92,4%, а в сфере телерадиовещания — 95,8%. Это означает снижение реальных доходов работников на фоне инфляции. Положительная динамика наблюдалась лишь в производстве кино- и телевизионного контента, где индекс реальной зарплаты достиг 110,4%.
Исследование также показало, что уровень образования продолжает оказывать существенное влияние на доходы работников медиа. В издательской сфере специалисты с высшим образованием зарабатывали в среднем в 1,8 раза больше сотрудников со средним образованием, а обладатели послевузовской подготовки — в 3,3 раза больше.
В последние годы развитие искусственного интеллекта привело к появлению множества краткосрочных курсов по копирайтингу и созданию контента. Стоимость такого обучения варьируется от нескольких тысяч тенге до 90 тысяч тенге, а некоторые программы доступны бесплатно.
При этом полноценное высшее образование по специальности «Журналистика» в казахстанских вузах занимает от трех до четырех лет, а стоимость обучения, по данным образовательных платформ, составляет от 500 тысяч до 2,8 млн тенге в год.
Таким образом, несмотря на активное внедрение искусственного интеллекта и развитие блогинга, квалификация и профессиональное образование по-прежнему остаются важными факторами успешной карьеры и более высокого уровня доходов в сфере СМИ.